Catégorie ‘Marketing’
Après les faux sacs à main Louis Vuitton, ce sont les imitations de magasins qui poussent comme des petits champignons en Chine, plus précisément à Kunming, capitale du Yunnan. Un magasin avec l’enseigne à la pomme vient d’être fermé parce qu’il ne possédait pas la bonne licence commerciale pour prétendre être un Apple Store.
D’autres marques ont déjà eu ce problème en Chine. Certaines enseignes se sont habituées à voir des entreprises peu scrupuleuses utiliser leur image en copiant leur nom ou leur design. C’est le cas par exemple de « 11 furniture », un faux magasin Ikea, mais qui ressemble comme deux gouttes d’eau au géant suédois. Même principe, même concept marketing, mêmes couleurs. Les ressemblances sont trompeuses. Mais pour le moment aucune sanction n’a été prise à l’encontre de « 11 furniture ». « Concernant l’imitation de magasin, rien n’est clairement visé dans la loi en Chine ».
L’une des plus grandes agences indépendantes de relations publiques et communication marketing en Chine, « Genedigi » a été racheté par Publicis. La structure fera son entrée dans MSLGROUP, le réseau mondial de l’entreprise spécialisé en relations publiques, communication d’influence et événementiel.
Genedigi conservera sa dénomination actuelle et continuera d’opérer sous l’autorité de Xiao Jun, fondateur de l’agence et de son équipe dirigeante. Les conditions de la transaction n’ont pas été dévoilées.
Vendre en Chine n’est pas chose simple face à un système culturel chinois complexe. Les valeurs des Chinois constituent un mélange de confucianisme, de taoïsme, de communisme et… de capitalisme.
Parmi les 250 millions de Chinois qui accèdent à la consommation, une classe moyenne au comportement relativement unifié semble émerger. En 1985, encore inexistante, la middle class (« zhong chan ») est en plein développement et devrait représenter 70 % de la population chinoise d’ici à 2025.
Classes moyennes et nouveaux codes
Actuellement, elle est surtout composée par les foyers urbains qui vivent dans les grandes villes de l’Est : Canton, Pékin, Shanghai, mais aussi dans les villes du centre qui se développent comme Chongqing et Harbin.
Cette notion de middle class n’est pas du tout péjorative pour les Chinois, car elle correspond au désir de se situer « au milieu » et cadre bien à cette réticence à se différencier dans un pays de « socialisme de marché », selon l’expression de Deng Xiaoping. Selon l’observatoire China Obs, « la middle class n’est pas seulement en extension, elle dicte les évolutions socioculturelles et façonne la société dans son ensemble ».
Le numéro trois mondial de la publicité Publicis a annoncé mercredi l’acquisition de l’agence chinoise Eastwei Relations, spécialisée dans les relations publiques et la communication stratégique. Publicis est déjà présent dans 50 villes et emploie 4.500 personnes en Chine.
Présentée par Publicis comme « l’une des premières agences conseils indépendantes de Chine », Eastwei a été fondée en 1994 et emploie aujourd’hui 120 personnes à Pékin (son siège social), Shanghai, Canton et Chengdu.
Pour Publicis, la crise sans précédent traversée en 2009 n’est déjà (presque) plus qu’un mauvais souvenir. Le troisième groupe publicitaire mondial a annoncé aujourd’hui avoir renoué avec la croissance au premier semestre, aussi bien de son activité que de ses bénéfices. Son revenu consolidé a progressé de 14,9 %, à 2,538 milliards d’euros, et sa croissance organique, indicateur clé du secteur, a atteint 5,3 %. A titre de comparaison, sa croissance organique avait été négative au premier semestre de 2009, où son activité avait baissé de 6,6 % dans un marché en recul de plus de 10 %. Son résultat net semestriel a, lui, progressé de 27,5 % à 213 millions d’euros. Quant à sa marge opérationnelle, elle est remontée de 13 % au premier semestre 2009 à 14,5 % sur les six premiers mois de l’année, « malgré l’impact de l’intégration de Razorfish, finalisée en octobre dernier, qui pèse encore pour 70 à 80 poins de base », souligne Maurice Lévy, son président du directoire. Des chiffres supérieurs aux prévisions établies par le groupe comme par les analystes.
La Chine va dépasser le Japon pour devenir le 2ème marché mondial de la publicité d’ici 5 ans, selon une étude présentée mardi à Hong Kong.
Le marché chinois de la publicité va connaître une forte croissance tandis que le Japon, deuxième marché mondial derrière les Etats-Unis, connaît une stagnation, relève l’étude annuelle du cabinet d’audit international PricewaterhouseCoopers sur le secteur des médias et des loisirs.
La Chine dépassera également le Japon sur le marché des jeux vidéo d’ici à 2012, selon l’étude qui prévoit que l’industrie des jeux vidéo sera quatre fois plus importante que celle de la musique dans la région Asie-Pacifique en 2014.
Pour Danone, les déboires en Chine semblent finis. Après plus deux ans d’un violent conflit avec Wahaha, son partenaire historique dans le numéro un des boissons sans alcool, les deux groupes ont annoncé, dans un communiqué mercredi 30 septembre, la signature d’un accord à l’amiable pour mettre fin à leur aventure commune, commencée en 1996.
Danone a accepté de céder à son partenaire les 51 % qu’il détenait dans leur coentreprise. Le montant de la cession n’a pas été révélé mais il serait, au final, proche de la valeur de Wahaha inscrite dans les comptes de Danone, soit autour de 300 millions d’euros. L’accord met fin à toutes les procédures juridiques en cours.
Chine 2,4 millions de marques
Jusqu’à hier, 1 million de marques avaient été approuvées en Chine en 2009, soit une augmentation de 150% en glissement annuel. La Chine se classe au premier rang mondial en matière de nombre de demandes d’inscription, d’approbation et de validation de marques. La Chine est devenue le premier pays du monde en termes de marques.
C’est ce qu’on a appris lors d’une conférence de presse organisée mercredi 16 septembre par l’Administration de l’Industrie et du Commerce.
Publicis compte sur la Chine
Publicis, chercherait à se développer en Chine afin de soutenir sa croissance à long terme et faire face au ralentissement du marché publicitaire mondial…
Dans un entretien accordé à Reuters, Maurice Levy, PDG du groupe français, déclare que sans la Chine l’avenir de Publicis apparait limité, et compte donc fortement accroitre la présence de sa société dans l’empire du Milieu. « La Chine est cruciale » ajoute M.Levy, qui souhaite ainsi doubler ses effectifs travaillant en Chine dans les deux ou trois prochaines années, avec pour objectif que ce marché devienne le deuxième ou troisième du groupe…