Vendre des voitures de luxe Lincoln en Chine d’après Ford

Vendre des voitures de luxe Lincoln en Chine d'apres Ford-ChinecroissanceLe constructeur automobile américain Ford veut faire entrer sa marque haut de gamme Lincoln en Chine d’ici deux ans.
L’objectif est de  » répondre à une demande croissante des chinois pour des voitures de luxe « , explique Dave Schoch, président de Ford Motor China. Les véhicules de la gamme de luxe Lincoln devraient être disponibles dans le pays au second semestre 2014.
Si Ford avait auparavant annoncé envisager d’introduire 15 nouveaux modèles en Chine d’ici 2015, cette annonce intervient cependant à un moment où la croissance des ventes de voitures s’est ralentie.

Reconnaissance de la marque

Les voitures Ford sont non seulement affectées par une baisse de l’activité économique en général, mais aussi par la limitation par certaines villes du nombre de voitures en circulation, afin de limiter embouteillages et pollution. Ainsi, les ventes totales de véhicules ont grimpé de 2,5 % à 18,51 millions d’unités en 2011 en Chine, alors qu’elles avaient bondi de 32 % un an auparavant.

Quelques marques étrangères ont toutefois réussi à sortir du lot en bénéficiant d’une bonne reconnaissance de leur marque auprès des chinois, notamment pour leur meilleure qualité. C’est le cas de Ford qui, pour les 7 premiers mois de l’année en cours, a vendu 319 882 voitures en Chine, soit une progression de 4 % sur la période annuelle de référence. D’où le choix de l’Américain – qui dispose déjà de cinq usines dans le pays – d’y construire cinq nouveaux sites pour doubler sa capacité de production annuelle à 1,2 million de voitures de tourisme.

Pierre

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