Le marché du camping et du glamping en Chine

Le marché du camping et du glamping en Chine

Les tentes et le glamping restent populaires

La crise du Covid-19 en Chine a provoqué un nouveau recul du tourisme intérieur. Selon le ministère de la Culture et du Tourisme, 160 millions de voyages ont été effectués pendant les cinq jours de vacances de la Fête du travail. Cela représente une baisse de 30,2 % par rapport à l’année précédente. Même les régions et les provinces qui n’étaient pas concernées par les fermetures du mois d’avril ont vu leurs possibilités de voyage limitées. Les voyages longue distance sont interdits, sauf en cas de nécessité absolue.

Comment séduire les différentes générations de consommateurs chinois

Le camping était une excellente option. Sur WeChat, il semblait que les amis prenaient le test COVID-19 ou campaient dehors pendant la période de la Fête du travail. Le premier jour de la fête du travail a vu une augmentation sans précédent des recherches de “camping” via la plateforme de voyage Ctrip. Il s’agissait d’une augmentation de 90 % par rapport à la semaine précédente. De même, sur le site de billetterie LY.com, les recherches pour ” camping ” ont augmenté de 117 %.

Bien que l'”Année du camping”, qui devait avoir lieu en 2020, remonte à deux ans, les tentes et le glamping restent populaires.

 

Le principal moment du camping

L’épidémie de Covid-19 en Chine en 2020 a déclenché la folie du camping. Les vacances étaient un compromis car les voyages internationaux étaient difficiles et les voyages nationaux limités. Le camping est un excellent moyen de satisfaire aux règles de distanciation sociale tout en profitant de la nature.

Le camping est devenu plus courant et les gens ont commencé à en partager des photos sur les réseaux sociaux. Le nombre de messages liés au camping sur Xiaohongshu a été multiplié par cinq en 2021. De nombreux jeunes citadins utilisent le camping pour rencontrer de nouvelles personnes. Le rapport 2021 “Gen Z and Camping Community”, publié conjointement par Soul et Taobao, a révélé que 78 % des personnes interrogées après 95 ans pensaient que le camping était un bon moyen de nouer des relations durables. Il est également adapté aux animaux de compagnie, et s’inscrit dans le contexte d’une industrie animalière chinoise en plein essor.

 

Les utilisateurs peuvent trouver l’inspiration du glamping sur Xiaohongshu.

Selon Xiana Chin (responsable marketing senior chez ChatLabs), le camping répond au besoin de la génération Z d’avoir un mode de vie équilibré. “Le camping est une échappatoire au bruit et à l’agitation de la vie quotidienne et permet de trouver la relaxation et le calme, le soi-disant “retour à la vie normale”.”

Le campeur chinois moyen dépense 1 038 dollars (6 995,3 RMB) en glamping en 2021. Cela a créé une variété de modèles commerciaux qui permettent l’intégration avec d’autres industries chaudes comme le café, le cinéma et le LARP. Tianyancha, qui suit les enregistrements d’entreprises, rapporte qu’il y avait 56 000 entreprises liées au camping en Chine en mai. Près de 70 % de ces entreprises ont été créées après 2020.

 

Le devenir du camping en Chine?

Il est clair que le camping a redonné de l’espoir au secteur stagnant du tourisme en Chine. Selon Tech.China.com, c’est Ctrip, la plus grande agence de voyage en ligne de Chine, qui a fait la promotion du camping et lancé ses recommandations de voyages sur le thème du camping. Elle a couvert 120 villes dans 28 provinces chinoises.

Dans un effort pour compenser les pertes dues à la pandémie, les hôtels durement touchés ont également profité de cette tendance. Des hôtels de luxe tels que Shangri La et Le Meridien ont proposé une expérience de camping à une fraction du prix. Cela a séduit les touristes de villes comme Sanya et Hainan.

Les marques d’articles de plein air et surtout les acteurs rentables en sont les principaux bénéficiaires. Le marché des vêtements et des équipements de plein air s’est développé en quantité et en variété depuis que le camping est devenu courant. Cependant, toutes les marques ne sont pas les meilleurs choix. Elles doivent se concentrer sur l’aspect social du camping et permettre la personnalisation si elles décident d’entrer sur le marché. Les marques d’articles de plein air doivent proposer des équipements à la fois élégants et fonctionnels afin d’embrasser la tendance croissante du glamping.

 

Des équipements à la fois élégants et fonctionnels afin d’embrasser la tendance croissante du glamping

C’est quelque chose que certaines marques font déjà : La collection masculine 2019 2054 de Louis Vuitton s’est inspirée du plein air. Ses malles sac à dos Monogram peuvent se transformer en tentes de camping. La collection Outdoor de Prada combine jardinage, café et glamping pour présenter sa nouvelle offre. Fendi a créé un camping intérieur au centre commercial IAPM de Shanghai en juin dernier. Il comprenait une tente jaune avec le logo FF.

Et ce n’est pas fini. Bosideng est le plus grand fabricant de vêtements en duvet de Chine. Ce mois-ci, Anakiki, une marque de mode chinoise indépendante, a collaboré avec lui. Cette collaboration a donné naissance à une gamme de matériel de camping en plein air.

 

Est-il trop tard pour se faire une place sur le marché du camping en Chine ?

La reprise de Shanghai, après des mois de fermeture, pourrait donner un nouvel essor à la tendance du camping. “Je pense que la tendance du camping va non seulement survivre mais aussi prospérer”, a déclaré Xiana Chin. Elle a séjourné à Shanghai pendant deux mois et avait envie de voyager en plein air. Selon Xiana Chin, le camping permet non seulement de compenser l’incapacité de voyager à l’étranger, mais aussi de remplacer des mois d’interaction sociale perdue.

Les collaborations de marques ont du succès en Chine

Avant que Shanghai ne soit bouclée, le Xuhui Riverside Park était un endroit populaire pour le camping. Les tentes étaient tellement bondées chaque week-end qu’on aurait dit un terrain de camping sauvage. La vérité est que les Shanghaiens ne refusaient pas de camper. Il y a plus de 1 000 messages concernant cet endroit sur Xiaohongshu. La plateforme, bien qu’elle soit de niche, est un indicateur de goût. Revenons à la question initiale : Est-il trop tard pour permettre à de nouveaux acteurs d’entrer sur le marché du camping en Chine ? Laissons-les revendiquer leurs droits et voyons ce qui se passe.

Olivier Verot

Olivier s'est fait connaitre comme expert du marketing en Chine, à travers de nombreuses publications. Il va alimenter notre site d'informations intéressantes et insolites sur le marché chinois, en insistant sur la partie Web.

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