LVMH se prépare à produire du champagne en Chine

LVMH-se-prepare-a -produire-du-champagne-en-Chine-ChinecroissanceLoin des coteaux de Champagne, Moët Hennessy se prépare à produire du vin blanc pétillant en Chine !
D’après le ‘Financial Times’, le producteur de champagne, filiale de LVMH, vient de créer une société commune en Chine pour planter des vignobles à environ 1.000 km à l’ouest de Pékin, dans la région de Ningxia, dont le climat serait proche de celui de la Champagne… Moët Hennessy, qui contrôle les marques Moët & Chandon, Dom Pérignon, Veuve Cliquot et Krug, aurait ainsi prévu de planter 66 hectares de vignoble et de construire une cave de vinification sur place. Le quotidien britannique ne cite toutefois pas de sources et ne donne aucun détail financier sur cette opération…

Le vin produit ne pourra pas porter le nom de « champagne », qui est réservé aux vins produits en France dans la région de la Champagne. Mais selon le ‘FT’, il portera la marque « Chandon », que le groupe français utilise déjà pour vendre des vins issus de ses vignobles à l’étranger (Californie, Brésil, Argentine et Australie).

LVMH espère donc désormais capitaliser sur la soif grandissante des Asiatiques pour les vins pétillants… Selon les organisateurs du salon Vinexpo, la consommation chinoise, tous vins confondus, a plus que doublé entre 2005 et 2009 pour atteindre 867 millions de litres, correspondant à plus d’un milliard de bouteilles !

Cette opération ne sera toutefois pas la première incursion de vignerons français en Chine : en 2009, Château Lafite-Rothschild a noué un partenariat avec le fonds souverain chinois Citic pour créer un vignoble de 24 hectares sur la côte est de l’empire du milieu. Le groupe Pernod Ricard s’est lui aussi déjà implanté dans la région de Ningxia, où Moët compte aussi se développer. Et LVMH lui même a acquis en 2007 55% de la distillerie Wenjun, une marque chinoise d’eau de vie haut de gamme.

Pierre

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *