Vente record online le jour des célibataires en Chine

Chaque 11 novembre, est depuis plus d’une décennie considéré comme la «fête des célibataires» en Chine.
Ce jour s’est imposé au fil des années comme une occasion rêvée pour les sites de commerce électronique d’augmenter leurs ventes grâce à de nombreuses promotions à destination des célibataires chinois, de plus en plus nombreux.

Le 11/11 célèbre le «jour des célibataires». Cette tradition, pousse les célibataires à faire du shopping ensemble ou à s’offrir des cadeaux, est en effet devenue l’occasion pour les distributeurs de proposer des promotions et de doper leurs ventes.

Il s’agit du jour le plus rémunérateur de l’année pour le commerce en ligne, les Chinois profitant des rabais exceptionnels pour acheter des produits variés, des téléphones portables aux automobiles en passant par les polices d’assurance ou les gadgets électroniques.

Cette année, ce jour s’est révélé particulièrement fructueux pour le commerce en ligne. Tmall et Taobao, plateformes appartenant au géant chinois du secteur Alibaba, ont enregistré lundi des ventes de 35 milliards de yuans (4,26 milliards d’euros) — un bond de 83% par rapport au 11 novembre 2012.

Signe de la folie des achats, il y avait lundi dix fois plus de transactions que la moyenne sur les deux sites marchands, les plus importants de l’internet en Chine.

Selon Alibaba, ses 2 sites ont reçu la visite de plus de 402 millions de visiteurs, soit deux fois plus que l’année dernière.

Les ventes des autres grands noms du e-commerce n’ont pas encore été dévoilées. Des analystes estiment que la valeur cumulée des transactions enregistrées par les 10 plus gros opérateurs dépassera les 80 milliards de yuans (9,74 milliards d’euros), selon le Quotidien d’informations économiques.

Un concessionnaire automobile en ligne a assuré avoir vendu plus de 13.000 voitures pour un total de 2 milliards de yuans, tandis qu’une femme a versé un dépôt de 5 millions de yuans pour l’acquisition d’un diamant de 13,3 carats, ont rapporté les médias.

Des internautes étaient déçus de la rapidité avec laquelle étaient épuisés des produits proposés en soldes, parfois juste en quelques secondes.

Certains consommateurs ne sont pas convaincus d’avoir fait des bonnes affaires, certains même s’estimant trompés par des réductions trompeuses ou mensongères.

Les vendeurs online ont en effet tendance à augmenter leurs prix avant le 11 novembre pour annoncer ensuite leurs incroyables réductions.

D’après le gérant d’une boutique online, cité par le magazine financier Caijing, de nombreuses marques utilisent ce stratagème par crainte d’essuyer de grosses pertes du fait des rabais.

Sur la plateforme Tmall d’Alibaba, les entreprises proposent directement leurs produits aux consommateurs, mais pour faire partie de la campagne publicitaire «11:11» du groupe, les marques sont obligées dans la plupart des cas d’accorder des réductions de 50%, a expliqué Caijing.

Vu la position dominante d’Alibaba, les entreprises se plient à ses conditions, ne pouvant se permettre de passer inaperçues en ce jour de vente record.

Fin 2012, la Chine avait la plus forte population d’internautes au monde, avec 242 millions d’acheteurs en ligne soit une progression de 24,8% sur un an.

Ils ont dépensé en 2012 près de 1.260 milliards de yuans (153,54 milliards d’euros), un bond de 66,5% par rapport à 2011.

Les ventes en ligne en Chine devraient atteindre entre 420 et 650 milliards de dollars annuels d’ici à 2020, ce qui en fera alors le premier marché mondial pour le commerce électronique, selon le cabinet McKinsey.