Le premier Blackberry Store en Chine

RIM a inauguré hier son premier magasin en dur en Chine, à Pékin. Contrairement à Apple qui compte déjà deux enseignes (Pékin et Shanghai) et veut en ouvrir 25 d’ici fin 2011, la firme canadienne affiche des ambitions nettement plus modestes.

Présenté comme une « centre expérimental », le BlackBerry Store ne propose que deux modèles, les Curve 8310 et 8910. « Le but est d’attirer les utilisateurs vers le BlackBerry et de stimuler les achats » selon Natalie Wang, la porte-parole de RIM citée par ITWorld.

Pédagogie

Les smartphones canadiens sont arrivés en Chine en 2006 via des distributeurs tiers, qui n’ont pas déployé d’effort particulier pour le mettre en avant. D’où la vocation avant tout pédagogique de ce magasin en nom propre.

RIM a confirmé qu’il avait l’intention d’ouvrir d’autres enseignes en Chine, sans fournir de calendrier précis. Cette stratégie fait écho à celle des principaux grands constructeurs qui cherchent à renforcer leur visibilité sur ce marché immense.

Outre Apple qui tisse son réseau de distribution en dur, HTC vient d’annoncer qu’il allait vendre des smartphones sous sa marque à partir de l’automne.