Ces bons résultats ont conduit Publicis à relever ses prévisions pour l’année. Il table désormais sur une croissance organique supérieure à celle du marché, alors que sa filiale ZenithOptimedia vient de publier des prévisions à +3,5 % pour 2010. Il prévoyait précédemment une croissance supérieure à 3 %. De même il a relevé ses estimations de marge opérationnelle : tablant jusque là sur une stabilisation du taux atteint en 2009 (15 %), il espère désormais dépasser ce niveau, qui reste toutefois encore en deçà de la marge opérationnelle de 16,7 % dégagée en 2007 et 2008.
Le groupe a créé des emplois au premier semestre
« Le groupe est clairement revenu dans une dynamique positive », se félicite Maurice Lévy. Publicis a bénéficié au premier semestre à la fois de nombreux gains de nouveaux budgets pour 2,1 milliards de dollars nets (et notamment celui de Chevrolet), et de l’augmentation des investissements de ses clients existants. « Nous avons aussi largement profité de l’avance décisive prise dans l’univers du numérique, qui représente désormais 28 % du revenu du groupe », insiste Maurice Lévy. Outre Razorfish, deuxième réseau mondial dans ce domaine, Publicis avait aussi racheté Digitas en 2007. Après une année 2009 marquée par des réductions d’effectifs de plus de 3200 personnes dans le monde, le groupe a recommencé à créer des emplois au premier semestre, y compris en France selon Maurice Lévy.
Disposant toujours de 3,6 milliards d’euros de liquidités, Publicis va poursuivre sa politique de croissance externe. Il s’apprête à annoncer une « belle acquisition » en Amérique Latine. Et Maurice Lévy indique avoir « pas mal de contacts » pour réaliser d’autres opérations. Le groupe souhaite en outre donner un coup d’accélérateur en Chine. Le président de Publicis a demandé à Jean-Yves Naouri, directeur général opérationnel du groupe, de travailler sur un plan stratégique de développement dans ce pays, qui devrait être présenté dès septembre ou octobre. Il vient d’y acquérir G4, une petite agence chargée de la promotion de Nestlé.
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