En Chine, louer un compagnon de jogging ou un écouteur de chagrins d’amour devient une industrie à 6 milliards d’euros
En Chine, des milliers d’annonces proposent de louer un inconnu pour courir, randonner ou simplement parler de ses peines. Ce marché de l’accompagnement dépasse les 50 milliards de yuans prévus cette année, soit plus de 6 milliards d’euros. Derrière ces chiffres, une réalité sociale : une solitude urbaine qui s’intensifie, notamment chez les jeunes, et que l’argent tente désormais de compenser.
- Des plateformes chinoises proposent des services de compagnonnage payant pour des activités sportives, des devoirs ou un soutien émotionnel.
- Le marché atteint plus de 6 milliards d’euros en 2026, selon les médias d’État chinois.
- Ce phénomène traduit une solitude croissante chez les jeunes urbains déracinés dans les mégapoles chinoises.
Un marché qui prend de l’ampleur sur les réseaux sociaux chinois
En ce printemps 2026, des dizaines d’applications et de plateformes chinoises proposent des services d’accompagnement à la demande. Les offres se multiplient surtout sur Xiaohongshu, l’équivalent chinois d’Instagram, et sur Taobao, le géant du e-commerce.
Sur ces plateformes, les annonces se comptent par milliers. Chaque profil propose un service précis, une durée définie, un tarif affiché. L’offre ressemble à un marché classique, à ceci près que le produit vendu, c’est la présence humaine.
- Plus de 50 milliards de yuans (6 milliards d’euros) de dépenses prévues en 2026 dans ces services d’accompagnement.
- 400 yuans (50 euros) pour un partenaire de randonnée sur une demi-journée.
- 10 euros pour un compagnon de jogging qui court à votre rythme et tient votre bouteille d’eau.
- 9 euros pour 30 minutes d’écoute émotionnelle à distance.
- La Chine connaît une forte urbanisation : des millions de jeunes quittent leur ville natale pour travailler dans les mégapoles de la côte Est, loin de leurs proches.
- Xiaohongshu et Taobao sont les deux principales plateformes chinoises sur lesquelles s’organisent ces échanges de services d’accompagnement.
- Les sociologues chinois et les opérateurs de ces plateformes pointent l’explosion de la solitude comme facteur central de ce phénomène.
Des services très concrets, des tarifs accessibles
Le catalogue est vaste. Pour les activités sportives, une application met en relation des randonneurs avec un compagnon disponible dans leur région. Quatre heures de marche en montagne, conversation incluse : 50 euros.
Le jogging a aussi son offre dédiée. Un partenaire de course, qui adapte son rythme au vôtre et porte votre bouteille, coûte seulement 10 euros. Ce service attire en particulier les jeunes femmes qui se sentent peu à l’aise pour courir seules le soir en ville.
Au-delà du sport, les services s’étendent à des usages plus inattendus. Certains proposent de rester connecté en vidéo pendant que vous faites vos devoirs. La seule présence visuelle d’un autre, même à distance, semble créer une atmosphère de concentration. Un marché de la discipline par procuration, en quelque sorte.
Payer pour être écouté : le soutien émotionnel devient une prestation
Le segment le plus révélateur reste le soutien psychologique informel. Sur Taobao, des particuliers se vendent comme écoutants. Ils ne sont pas thérapeutes. Ils proposent simplement leur temps et leur attention.
Pour 9 euros par tranche de 30 minutes, on peut leur raconter une rupture, une dispute au bureau, une journée épuisante. Aucun jugement promis, aucun conseil imposé. Juste quelqu’un qui écoute.
Ce type de service peut être interprété comme le signe d’un vide affectif profond dans certaines couches de la population urbaine. Il renforce l’hypothèse que les liens sociaux traditionnels – famille, amis proches, collègues – ne suffisent plus à absorber la pression quotidienne des grandes villes chinoises.
La solitude urbaine, moteur d’un marché inédit
Les sociologues et les opérateurs des plateformes s’accordent sur l’explication principale : la solitude. Pas une solitude choisie, mais une solitude subie, structurelle.
Des millions de jeunes Chinois ont migré vers les mégapoles de la côte Est pour travailler. Ils ont laissé derrière eux leur réseau familial et amical. Une fois installés, ils n’ont souvent ni le temps ni les occasions de reconstruire des liens en dehors du cadre professionnel.
Les journées longues, la pression au travail et l’anonymat des grandes villes forment un terrain fertile pour ce type d’économie. Ces jeunes adultes cherchent une présence humaine. Ils la trouvent en ligne, et ils acceptent d’y mettre un prix.
Une économie de la présence qui bouscule les normes sociales
Le phénomène pose des questions que la société chinoise commence à peine à formuler. Payer pour de la compagnie n’est pas nouveau dans l’histoire humaine. Mais le faire via une application, à la carte, avec des tarifs affichés, représente un changement de phase.
Cette marchandisation du lien humain semble indiquer que la demande de connexion émotionnelle est réelle, massive et non satisfaite par les structures sociales existantes. Les plateformes l’ont compris avant les pouvoirs publics.
Le marché répond à un besoin. Il ne le résout pas. Mais il en révèle l’ampleur de façon inédite.
- Le marché du compagnonnage payant en Chine devrait dépasser 6 milliards d’euros en 2026.
- Les services vont du jogging partagé (10 euros) à l’écoute émotionnelle à distance (9 euros les 30 min).
- Ce marché émerge principalement sur Xiaohongshu et Taobao, accessibles à tous.
- La solitude des jeunes urbains déracinés dans les mégapoles chinoises est le moteur principal de cette économie.
- La marchandisation de la présence humaine soulève des questions sociales auxquelles la Chine ne répond pas encore clairement.
6 milliards d’euros pour ne plus être seul : la Chine face à elle-même
Ce marché de l’accompagnement est peut-être la mesure la plus concrète du prix de la solitude en Chine aujourd’hui. Des dizaines de millions de jeunes urbains, productifs, connectés, mais isolés, sont prêts à payer pour ce que leurs grands-parents obtenaient gratuitement : un compagnon de route, une oreille attentive, une présence à côté d’eux.
Et vous, pensez-vous que cette économie de l’accompagnement pourrait se développer en Europe ? Partagez votre point de vue en commentaire.
Sources : Franceinfo
