Loi anti fast-fashion : la France accuse Pékin de coercition économique

Une loi environnementale ou un outil protectionniste ?

C’est la question que Pékin pose ouvertement. Jeudi, la porte-parole du ministère chinois du Commerce, Huang Ling, a appelé à la suspension de la loi française. Elle accuse Paris d’utiliser les critères environnementaux comme prétexte pour instaurer un traitement à deux vitesses. Selon elle, cette loi violerait les règles de non-discrimination de l’Organisation mondiale du commerce.

Paris répond sans détour. Une source au cabinet du Commerce extérieur et de l’Attractivité, rattaché au ministère des Affaires étrangères, a déclaré à Euronews que la loi n’est « pas discriminatoire ». Elle sert, selon ce responsable, à « protéger l’environnement et les consommateurs ». L’argument est net : la mesure s’applique à tous les acteurs du marché, quelle que soit leur origine géographique.

Ce que la loi impose concrètement

La loi définit l’ultra-fast fashion selon deux critères précis. D’abord, le volume de nouveaux produits lancés par une entreprise. Ensuite, la politique de l’entreprise vis-à-vis de la réparation : encourage-t-elle ses clients à réparer leurs articles ou à les remplacer ?

Sur la base de ces deux critères, chaque produit reçoit un score. Ce score détermine le montant d’une redevance. Cette contribution est due à la fois par les producteurs et par les consommateurs. Les entreprises peuvent répercuter intégralement ce coût en augmentant leurs prix.

L’objectif affiché est double. Réduire l’empreinte environnementale du secteur de la mode. Et protéger l’industrie française du prêt-à-porter face à l’afflux de produits à très bas prix. C’est précisément ce second objectif que Pékin conteste.

Paris face à la menace : une réponse ferme mais prudente

Le responsable français interrogé n’a pas éludé la question des menaces chinoises. Il les qualifie directement de « coercition » et de « rétorsion économique ». Mais il note aussi une limite importante : pour l’instant, ces menaces restent des menaces. Pékin n’a annoncé aucune mesure concrète.

La source française ouvre cependant une porte au dialogue. « Nous sommes évidemment prêts à discuter avec eux pour comprendre à quel point ils se sentent visés », explique-t-elle. Elle précise que si la Chine a des remarques techniques, elle peut les formuler auprès de l’OMC. Une façon de recadrer le débat sur le terrain des règles multilatérales, plutôt que sur celui des tensions bilatérales.

Sur la souveraineté, le ton est sans ambiguïté. « Notre Parlement est souverain et s’est exprimé. Il a adopté cette loi et nous allons pleinement respecter sa voix », tranche le responsable.

Le précédent du cognac, un avertissement pour Paris

La menace chinoise n’est pas sans précédent. En 2024, Pékin avait ciblé le brandy européen avec des mesures antidumping. Cette décision était une réponse directe aux taxes européennes sur les véhicules électriques chinois. Les producteurs de cognac français s’étaient alors retrouvés en première ligne d’un bras de fer douanier entre Bruxelles et Pékin.

Cette séquence semble indiquer que la Chine n’hésite pas à viser des secteurs français symboliques lorsqu’elle veut exercer une pression. La filière mode et textile, ainsi que des industries de luxe ou d’exportation, pourraient donc se retrouver exposées si le conflit s’emballe.

Shein au cœur de la tempête

Le timing n’est pas anodin. C’est précisément le jour de l’entrée en vigueur de la loi que Shein a fait ses débuts à la Bourse de Hong Kong. La plateforme chinoise, connue pour ses prix très bas et son renouvellement constant de collections, incarne exactement le modèle que la loi française cherche à encadrer.

Les débuts boursiers de Shein ont été qualifiés de « mitigés ». Ses projets de cotation à New York et à Londres ont été reportés. Des interrogations persistent sur ses chaînes d’approvisionnement en Chine. La loi française ajoute une couche de pression réglementaire à un acteur déjà fragilisé sur les marchés financiers occidentaux.

Bruxelles réserve encore son jugement

La Commission européenne n’a pas validé la loi sans réserves. Elle a émis des doutes sur sa compatibilité avec le droit de l’Union européenne, notamment sur l’interdiction des publicités. C’est un point de fragilité que Paris reconnaît, sans concéder pour autant.

« Nous avons pris le temps de répondre aux préoccupations de la Commission européenne », explique la source française. « Des questions se posent encore, mais nous sommes confiants. Il n’y a pas de questions de notre point de vue. » Une formulation qui semble indiquer que Paris joue la montre tout en défendant sa loi sur plusieurs fronts à la fois.

Un test grandeur nature pour la régulation européenne du commerce

Au-delà du cas français, cet épisode semble indiquer que chaque avancée réglementaire européenne sur les standards environnementaux sera désormais contestée par Pékin. La Chine y voit une menace sur ses parts de marché. L’Europe y voit un droit souverain. Ce décalage peut être lu comme un nouveau front dans la guerre commerciale silencieuse entre les deux blocs.

Et vous, pensez-vous que la loi anti fast-fashion est une mesure légitime ou un outil déguisé de protectionnisme ? Partagez votre avis en commentaire.

Sources : Euronews