Pas de crise en Chine

Les consommateurs chinois continuent toujours à faire du shopping. Même la crise et l’inflation (6,2 % en août contre 4,6 % fin 2010) ne semblent pas les toucher. Au pire la consommation est tombée à + 8,5 % fin 2010, après + 9,4 % un an plus tôt.

McKinsey vient tout juste de publier l’édition 2011 de son enquête sur le comportement des consommateurs chinois et estime qu’à ce rythme, la Chine devrait d’ici à 2020 devenir le deuxième marché mondial de biens de consommation après les Etats-Unis.

Pour l’instant, l’acheteur chinois murit. Comme par exemple dans les cosmétiques, 3 % seulement des consommateurs interrogés avouent avoir acheté l’an dernier pour la première fois des produits de soin corporel, alors que dix ans plus tôt tous quasiment découvraient ces produits. Très sensibles au luxe, les Chinois aiment les produits de marque, car ils y voient un gage de qualité. Mais ils ne sont pas attachés à l’une d’entre elles en particulier. Leur choix est souvent arrêté parmi un éventail de 3 à 5 marques.