Shein, Temu, AliExpress : la Chine menace la France après sa loi anti-ultra-fast fashion

Une loi française qui dérange Pékin

La loi française sur l’ultra-fast fashion repose sur deux critères précis. Elle prend en compte le nombre de nouveaux produits qu’une entreprise lance sur le marché. Elle vérifie aussi si les clients sont encouragés à réparer leurs articles plutôt qu’à les remplacer.

Avant cette réforme, les producteurs concernés versaient une contribution de 0,25 € par article. Ce montant passe désormais à 12 € en 2026, puis atteindra 20 € à partir de 2030. Le barème exact varie selon le score environnemental de chaque produit. Cette contribution incombe aux producteurs, mais rien n’interdit aux entreprises d’en répercuter tout ou partie sur les prix de vente.

Pékin sort de sa réserve et hausse le ton

La réaction chinoise ne s’est pas fait attendre. Lors d’une conférence de presse, la porte-parole du ministère du Commerce, Huang Ling, a demandé à la France de « suspendre immédiatement l’application de la loi ». Elle a qualifié Pékin de « très mécontent » de la décision française.

L’argument central de Pékin tient en un mot : discrimination. Selon les autorités chinoises, la loi française instrumentalise les critères environnementaux pour instaurer un traitement commercial à deux vitesses. Pékin estime que ce dispositif pourrait enfreindre les règles de non-discrimination de l’Organisation mondiale du commerce (OMC).

Le message final de Huang Ling ne laisse guère de place à l’ambiguïté. « Si la France persiste, la Chine prendra les mesures nécessaires pour protéger les droits et intérêts légitimes des entreprises chinoises. La France assumera toutes les conséquences qui en découleront. » Ces « mesures nécessaires » restent non précisées, ce qui peut être lu comme une stratégie délibérée de pression.

Un bras de fer autour de l’argument environnemental

La France défend une logique simple : moins on produit vite et beaucoup, moins on paie. L’objectif affiché est environnemental – réduire l’empreinte carbone et textile d’un modèle industriel fondé sur le volume et la vitesse.

Pékin interprète la chose différemment. Selon les autorités chinoises, ce cadre légal cible en réalité des entreprises chinoises spécifiques, sous couvert de normes écologiques. La Chine estime que des acteurs européens moins soumis à ce type de cadence productive ne seront pas touchés de la même façon, ce qui crée une inégalité de traitement.

Cette tension soulève une question de fond : jusqu’où un pays peut-il utiliser des règles environnementales comme levier de politique commerciale, sans contrevenir aux engagements multilatéraux ? L’OMC sera peut-être appelée à trancher.

Shein sous pression des deux côtés

La loi française arrive au mauvais moment pour Shein. La plateforme a fait ses débuts en Bourse à Hong Kong mardi, dans un contexte difficile. Ses projets de cotation à New York et à Londres avaient échoué, dans un climat marqué par les interrogations sur ses chaînes d’approvisionnement en Chine.

L’introduction en Bourse a été jugée décevante par les marchés. Shein avait pourtant anticipé ce type de pression géopolitique. En 2022, elle avait transféré son siège de Chine vers Singapour. Ce mouvement semble être une tentative de prendre ses distances avec les entreprises chinoises dans le regard international. Mais cela n’a pas suffi à la protéger des nouvelles contraintes réglementaires européennes.

Un rapport de force qui dépasse la mode

Cette confrontation entre Paris et Pékin dépasse le simple débat sur la fast fashion. Elle semble indiquer une volonté européenne de réguler plus fortement les plateformes chinoises via des outils environnementaux. La France n’est pas seule dans cette démarche : l’Union européenne examine aussi des mécanismes similaires à l’échelle continentale.

Pour la Chine, laisser passer cette loi sans réagir aurait été perçu comme un signal de faiblesse. La réponse ferme de Pékin peut être interprétée comme un avertissement adressé à l’ensemble des partenaires européens tentés de suivre le même chemin.

La France face à un choix stratégique

Paris dispose de plusieurs options. Maintenir la loi telle quelle envoie un message clair sur la souveraineté réglementaire. Ouvrir un dialogue avec Pékin autour des modalités d’application peut être une voie médiane. Reculer face aux menaces chinoises serait, en revanche, un précédent difficile à assumer politiquement.

La loi est en vigueur. La balle est désormais dans le camp français. Ce que Paris décidera dans les prochaines semaines dira beaucoup sur la capacité de l’Europe à tenir ses positions face à la pression commerciale chinoise.

Et vous, pensez-vous que des critères environnementaux peuvent justifier ce type de taxe sur les importations ? Partagez votre avis en commentaire.

Sources : Euronews / AFP